Fone: (16) 3946-4877 E-mail: vendas@agavic.com.br Endereço: Rua José Soares da Silva, 567 Bairro: São João - CEP:14177-050
Sertãozinho - SP
28/07/2010 - Viva as mulheres!
Você acha que a propaganda de cerveja é machista? Eu acho. As mulheres também. Mas será que isso acontece porque as cervejarias e suas agências de publicidade não conhecem o público feminino? Ou simplesmente o consideram irrelevante para as vendas?
Segundo o Bolsa de Mulher, que se apresenta como o “maior grupo de mídia digital feminina da América Latina”, 70% das mulheres concordam que a propaganda de cerveja é machista; 60% acham que os anúncios deveriam ser diferentes, para agradá-las; e 43% acreditam que a publicidade desrespeita o público feminino.
Para chamar a atenção para as suas atividades, o grupo Bolsa de Mulher procurou a Espalhe, agência de marketing de guerrilha com sede em São Paulo. O desafio era desenvolver uma ação que destacasse a relevância do mercado feminino na economia global. A solução encontrada? Cerveja, justamente por ser um dos produtos em cuja publicidade o machismo é mais escancarado.
Assim nasceu a Cerveja de Mulher, em duas versões: Blonde Ale e Amber Ale. Fabricada sob responsabilidade da mestre-cervejeira Katia Jorge, a bebida nasce apenas com um conceito, mas sem nome, sem rótulo e sem campanha. Na estratégia desenhada pela Espalhe, publicitários brasileiros serão convidados a desenvolver o marketing do produto, pensando exclusivamente no público feminino. As melhores ideias serão submetidas à votação e a vencedora vai pras ruas, no que promete ser a primeira campanha de cerveja direcionada às mulheres. Bela sacada!
Para saber mais sobre a Cerveja de Mulher e o mercado consumidor feminino, visite o site da iniciativa.PS: As fotos que ilustram o post foram feitas na segunda-feira, dia 5/julho, em Happy Hour para convidados no escritório da Espalhe em São Paulo
